İçerik Pazarlama Stratejisi
Geçtiğimiz 10 yıl boyunca birçok finansal hizmet markası , dijital yerli tüketicileri çekmeye ve bunlarla meşgul olmaya odaklandı. Yardım etmek için geçen yıl özellikle finansal hizmetler markaları için dört içerik pazarlama stratejisini paylaştık:
- Güveni artırmak için güvenilirlik oluşturan içerikler oluşturun
- Dikkat çekmek için multimedya ve çeşitli içerik türlerini kullanın
- Eğlenmek yerine eğitmeye odaklanın
- Sonuç almak için içerik deneyimlerini kişiselleştirin
İçerik pazarlaması,İçerik Spotu, için sürekli olarak bu prensiplere uyan büyük markalar arıyoruz. Bugün, önde gelen bir finansal hizmetler örgütü olan Ally’yi vurgulamaktan mutluluk duyuyoruz ve harika bir içerik pazarlama stratejisi yürütmek için bu fikirleri nasıl uyguladıklarını gösteriyoruz.
Güçlü, kaynak açısından zengin bir içerik merkezi oluşturma
İçerik Spotu,Yeni müşterileri çekmek ve onların güvenini kazanmak için Ally pazarlama ekibi, ürün ve hizmetlerin itilmesinin ötesine geçmeleri gerektiğini biliyorlardı. Bu, markanın eğitime odaklanmasını ve hedef kitlesi için değer içeriği sunmasını sağladı. Bu , kredi kartı borcunu yönetmek için yatırım dilini anlamak gibi kişisel finans konuları hakkında yüzlerce eğitim makalesi veren “Do It Right” adlı içerik merkeziyle başladı .
Blog içeriğine ek olarak, hub, araç ödeme hesaplayıcısı ve CD merdiveni de dahil olmak üzere okuyucuların kullanabileceği anketler ve araçlar sunmaktadır. Okuyucular, bu araçları ücretsiz olarak ve bir e-posta adresi gibi iletişim bilgilerini göndermeye gerek kalmadan kullanabilir. Yararlı içerik ve varlıklar ile liderlik, müşterilerin markayla etkileşime girmeden önce, sonra ve sonra Ally’nin güvenilir bir kaynak olarak görülmesini sağlar.
Bireyselleştirilmiş içerik önerileri sunma
Bugünün tüketicileri sadece markalardan alakalı içerik talep ediyor. Bizim 2017 çalışma tüketicilerin% 78’i marka bizzat alakalı içerik sağlayarak iyi bir iş yaparsa, bir markanın ürün veya hizmet satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu bulduk. Ayrıca, içerik deneyimi kişiselleştirildiğinde,% 50’si bu ürünlere ve hizmetlere daha fazla ödeme yapacaklarını söylemektedir.
Ally’nin içerik pazarlama stratejisi, bu eğilimleri içerik kişiselleştirmesi ile ele alıyor. Doğru içerikli pazarlama kişiselleştirme teknolojisini kullanan Ally, “Do It Right” makalelerinde tüketicilere tek tek alakalı içerik önerileri gösterebiliyor. Öneriler, kullanıcının kişisel ilgi alanı profiline ve benzersiz zevklere dayandığından, Ally’nin içeriği, ziyaretçilerin web sitesinde daha uzun süre meşgul olmasını sağladı.
Yeni ve geri gelen ziyaretçiler kanallar arasında alakalı içerikle ilgilenmek
Yüksek kaliteli içeriğin yanı sıra Ally, içerik merkezine yeni ve tekrarlanan ziyaretçiler çekmek için stratejik içerik dağıtımına yatırım yaptı. Ally, kullanıcılara yerel reklamcılık, mobil ve içerik keşif ortamları aracılığıyla ilgi çekici, yararlı “Do It Right” makaleleriyle hedeflemek için kanallar arası kişiselleştirme araçları kullanmaktadır.
Ziyaretçiler içerik merkezinden ayrıldıktan sonra, Ally, kullanıcıları diğer platformlardaki alakalı içerikle hedeflemeye devam edebilir ve bunları içerik merkezine geri götürebilir.
Son derece kişiselleştirilmiş içerik önerileriyle kullanıcılara yönelik harika içerik ve araçlara yatırım yaparak, Ally, yüksek değerli tüketici hareketlerine yol açan genel içerik tüketimini artırabildi.
