Dijital pazarlama

İçerik Pazarlaması SPOTLİGHT

İçerik Pazarlaması,Finansal hizmetler sektörüne benzer bir şekilde , sigorta ve yatırım hizmetleri, daha geniş tüketici tabanına hantal ve kafa karıştırıcı görünen başka bir sektördür. Örneğin, kendi sigorta poliçelerinizi düşünün. Hangi markalarla çalıştığınızı biliyor musunuz?

İçerik Pazarlaması

Yıllar boyunca sigorta şirketleri, akılda kalabilmek için akılda kalıcı jingle ve sloganlarla geleneksel reklamcılığa güvenmiştir. Ancak, sigorta alanı daha rekabetçi hale geldikçe, markaların sadık tüketicileri cezbetmek için değer içeriği (saf eğlence üzerinde) sunmaya daha fazla güvenmeleri gerekiyor.

USAA, pazarlama, bankacılık ve yatırım hizmetlerini kapsayan ve müşterilerini çeken ve büyüleyen birçok ürününü desteklemek için stratejik bir şekilde içerik pazarlamayı kullanan bir markadır.

Bilgi Toplumu Yaratmak

Çalışmalar tüketicilerin, özellikle eğlendirmek için tasarlanan içerikler (geleneksel TV kampanyalarının nasıl göründüğü gibi) üzerinde eğitici içerikler tercih ettiğini gösteriyor. İçerik tüketicileri doğru anda eğitirken, hemen bir markadan % 131 daha fazla satın alma olasılığı daha yüksektir . Özellikle sigorta ve finansal hizmetler sektörleri için, tüketicilerin, iş yaptıkları markaları anlayabilecekleri ve onlara güvenecek kadar eğitilmelerini sağlamak için bilgi önemlidir.

USAA, çok sayıda finansal kaynağı paylaşmak ve mevcut ve potansiyel müşterileri daha geniş bir topluluğa bağlamak için eğitime ayrılır. USAA Hikayeleri içerik göbeğiyüksek toplum soruları ve cevapları için konularının yanı sıra forumlar arandı hem USAA ürünlü makaleye ve blog için bir bilgi merkezidir. Merkez, müşterinin eğitim ihtiyacı anı sırasında hedeflenen içeriğe sahip geniş bir kitleye hitap ederek, çeşitli finansal planlama sektörlerinde kişiselleştirilmiş içerik sunar.

Öğrenme için Özel Fırsatlar Yaratmak

Sürekli eğitim ve toplumsal sohbet için bir merkez oluşturmanın yanı sıra, USAA, hiper odaklı öğrenme fırsatları sunmak ve izleyicileri için en stresli süreçlerden bazılarını basitleştirmek için içerik kullanıyor. Örneğin, bir ev satın almak genellikle herkesin katlanabileceği en karmaşık ve stresli yaşam olaylarından biridir. USAA, müşterilere eğitsel içerikli süreçte görünürlük sağlayarak süreci daha şeffaf hale getirdi. Markanın ev satın alma merkezi , tüm ev satın alma ve ipotek soruları ve en iyi uygulamalar için tek elden satış mağazası olarak hizmet vermektedir.

Bu Yazımızıda Okuyunuz:  E-posta Pazarlama İpuçları

Her makale okuyuculara içeriğin neleri kapsayacağı ve neleri öğrenecekleri hakkında net bir genel bakış sunar. Bu, okuyucuların ABD’ye zamanlarını değer verdiklerini ve bir ev satın alma merkezi ile ilgili olmayan bir bağlantı yemiyle veya içerikle boşa harcamak istemediklerini, özellikle bir ev satın almanın (veya satmanın) birçok adımı olduğundan, . Okuyucular, dağınıklığı keserek ve bir içerikten ne beklediklerini tam olarak anlayabilmelerine yardımcı olarak, USAA, müşterilere markanın güven ve güvenini kazanmalarına yardımcı oluyor.

İlginizi Çekebilir

Markayı İnsanlaştırmak İçin Hikaye Anlayışını Kullanma

Hikaye anlatımı, sigorta ve finansal hizmet markalarının gerçek, insani ve özgün yollarda öne çıkmasına yardımcı olabilir. Ancak, bu markaların sıklıkla karşılaştığı zorluk, iyi içerik fikirlerinin çoğu zaman sigorta ve finansal ürünlerin karmaşıklıkları altında gömüldüğü yönündedir. USAA, kendi üye kitlesinde benzersiz bir hikaye anlatma açısı buldu ve hikayeleri hayata geçirmek için video kullanıyor.

Marka öncelikle orduya hizmet eden insanlara ve ailelere hizmet ediyor. Bireyleri topluluğundan kutlamak ve hikayelerini paylaşmak için USAA, askeri topluluğun hikayelerini ve dövmelerini ele geçiren sürekli bir YouTube video serisine sahiptir. Web dizisindeki her iki boyutlu video, USAA’yı dizinin arkasındaki yapımcı olarak zorlamadan ilgi çekici bir hikaye anlatıyor. USAA, bu yaklaşımı kullanarak, hedef kitlesinin çekirdek bir grubuyla ilgili hikaye anlatımını kullanabiliyor ve YouTube’u eğlence ortamı olarak değerlendiren dövme tutkunlarına hitap edebiliyor.

Daha Fazla Göster

İlgili Makaleler

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Başa dön tuşu
Kapalı
Kapalı